Finfluencer, en influenser med fokus på ekonomi, investeringar och personlig ekonomi som man stöter på i youtube, Tiktok, bloggar och all annan social media. Finfluencers delar tips, ger råd och delar sina erfarenheter för att hjälpa följare att förbättra sin ekonomiska situation och nå ekonomiska mål.
Är alla dessa råd och tips verkligen bra eller kan det finnas intressekonflikter? Är tipsen investeringstips eller inte och vad måste vi som lyssnare och läsare beakta.
Finfluencer
Vad är en finfluencer? En fininfluenser är en influenser med fokus på ekonomi, investeringar och personlig ekonomi som man stöter på i social media så länge det finns en målgrupp tillgänglig. Finfluencers delar tips, ger råd och berättar om sina erfarenheter för att hjälpa följare att förbättra sin ekonomiska situation och nå ekonomiska mål. Tips kan vara hur man sparar mera varje månad för att uppnå en tidigare eller större pension, hur man kan minska på sin skuldsättning och hur små summor varje månad kan bli ett betydelsefullt belopp på långsikt.
Bland ämnen som finfluencers främst lyft fram har jag tagit dela av CFA Institutets statistik, bland annat vilka produkter och vilka ämnen som främst lyft fram.
Top 3 investerings produkter var:
- Individuella aktier
- Indexfonder
- ETF
Inte överraskande att individuella aktier är den produkten som främst lyfts fram. Detta kan långt bero på att individuella aktier är dom som ofta ser stora rörelser i värdet medan indexfonder rör sig något mindre och kan därför vara lite tråkiga i dagens läge. Bland ämnen som främst lyft fram var konkret vägledning, främjande av investering och konkreta tips.
Publicerade ämnen och dess fördelning
- Investerings vägledning
- Investeringsfrämjande
- Investerings tips
En utmaning man stötte på var att alla finfluenders inte nämnde om de får ersättning för affiliate länkar eller inte. I allmänhet är det bra att nämna om man får en ersättning för att skapa transparens mellan parterna. Utgångspunkten är att de som är med i en reklam får någon ersättning för arbetet så varför kan en influenser kringgå det om de marknadsför en produkt eller tjänst.
I viss mån ger finfluencer bra tips och råd samt delar med sig av sina egna erfarenheter som kan hjälpa många att undvika samma misstag.
Problem med finfluencers
Några problem att lyft fram med finfluencers är bland annat intressekonflikter. Om du säger att en produkt eller tjänst är bra och motiverar varför men inte själv använder produkten eller tjänsten är det en intressekonflikt. Då marknadsför man något utan att själv ha något på spel. T.ex. virtuella valutor har varit populära att framhävas i social media med att värdet kommer att öka 10 gånger (10X som de kallar det) men själva har de inte haft en position i valutan eller så kanske de blivit betalda i valutan och därför vill att värdet skall öka.
Andra problemet med finfluencers idag är att viss kritik riktas mot dem för att de kan sprida orealistiska förväntningar om ekonomisk framgång och för att de ibland kan främja produkter eller tjänster som inte är lämpliga eller relevanta för sina följares ekonomiska situation. Dessutom kan vissa finfluencers sakna nödvändig kompetens eller utbildning för att ge pålitliga ekonomiska råd, vilket kan leda till att deras följare tar dåliga ekonomiska beslut. Det är viktigt att vara källkritisk och noggrant överväga informationen som presenteras av finfluencers innan man tar ekonomiska beslut baserade på deras råd.
Intressant nog är det många finfluencers som köra dyra bilar, sitter i "sitt" privata flygplan och har stora fina hus. Ofta är nästan allt detta tillfälligt hyrt som en marknadsföringskostnad för att kunna sälja sina olika kurser om hur du kan bli rik eller dylikt. Visst finns det personer som verkligen blivit förmögna och har råd till en bil vars årliga skatt motsvarar normala människans bruttolön. Men att en 19 åring med 2 års erfarenhet verkligen kan slå ett börsindex 10 år i rad är statistiskt sett närmar noll än 100%.
Om en influencer mottar en ersättning för att marknadsföra en produkt, virtuell valuta eller ger investeringstips måste de framhäva att de mottagit en ersättning för marknadsföringen. Annars kan det lätt bli vilseledande och tolkas som placeringsrekomendationer (regleras av lokala Finansinspektioner). Finansinspektioner har en del bra tips på vad man ska tänka på när man lyssnar på olika finfluencers och deras investeringstips, länk till sidan.
Vad vi som lyssnare och läsare måste beakta
En del av ansvaret ligger hos lyssnaren och läsaren av investeringstips. Med tanke på antalet universitetsutbildade i Nordiska länder ska vi kunna kritiskt analysera vad en finfluencer sagt eller skrivit. Även om utbildning inte alltid är en avgörande faktor är det trots allt viktigt att alla läser inlägg och lyssnar kritiskt till vad någon annan säger då de framhäver en produkt, tjänst eller investering. Orsaken är att vi kan förlora pengar på de tips de ger och att försöka få tillbaka pengarna kan vara nästan omöjligt i vissa situationer. Ansvaret ligger inte enbart hos lyssnaren eller läsaren utan också hos den som skapar innehållet, finfluencerna.
Finfluencers bär också ett ansvar och kan i värsta fall straffas för vilseledande, felaktig information eller direkt bedrägeri om själv framhävt sin produkt eller tjänst. Det är också bra att nämna om man får ersättning för inläggen man gör, det skapar transparens och minskar på asymmetriska informationen som skapar ökade kostnader för samhället.
Källan till detta inlägga var CFA Institutes rapport som behandlar ämnet och lite statistik om finfluencers, länken är till ett pdf dokument.
CFA Institute, The Finfluencer Appeal: Investing in the Age of Social Media, 2024